товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья

^ товарного ассортимента компании «Проктер энд Гэмбл Решения относительно товарной номенклатуры
Если у организации насчитывается несколько ассортиментных групп продуктов, молвят о товарной номенклатуре. Мы определяем товарную номенклатуру последующим образом17:

^ Товарная номенклатура ¾ совокупа всех ассортиментных групп товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья продуктов и товарных единиц, предлагаемых покупателям определенным торговцем.

В состав номенклатуры компании «Эйвон» входят продукты 3-х главных ассортиментных групп: косметика, ювелирные изделия, хозяйственные продукты. Ассортимент каждой из их слагается из товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья нескольких подгрупп продуктов. К примеру, ассортимент косметиче­ских продуктов можно подразделить на последующие товарные под­группы: губная помада, румяна, пудра и т. д. Ассортимент в целом и любая подгруппа состоят из огромного количества товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья отдельных продуктов. Всего в номенклатуру конторы «Эйвон» заходит 1300 различных продуктов. Большой универсам имеет дело приблизительно с 10 тыс. продуктов, обычный торговый центр «К-Март» ¾ с 15 тыс., а компания «Дженерал электрик» производит приблизительно 250 тыс товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья. различных из­делий.

Товарную номенклатуру компании можно обрисовать исходя из убеждений ее широты, насыщенности, глубины и гармоничности. Понятия эти проиллюстрированы на рис. 53 на примере подборки продуктов широ­кою употребления, выпускаемых компанией «Проктер энд Гэмбл товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья».

Под широтой товарной номенклатуры компании «Проктер энд Гэмбл» имеют в виду общую численность ассортиментных групп продуктов, выпускаемых компанией. На рис. 53 широта товарной но­менклатуры представлена шестью ассортиментными группами то­па ров товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья. (В реальности же компания выпускает и огромное количество продуктов других ассортиментных групп, в том числе зубные эликси­ры, туалетную бумагу и т.д.)

Под насыщенностью товарной номенклатуры компании «Проктер энд Гэмбл товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья» имеют в виду общее число составляющих ее отдельных продуктов. На рис. 53 представлен 31 продукт.

Под глубиной товарной номенклатуры компании имеют в виду варианты предложений каждого отдельного продукта в рамках ассортиментной группы. Так, если товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья зубную пасту «Крест» предлагают в 3-х различных расфасовках и с 2-мя запахами (рядовая и ментоловая), это значит, что глубина ее предложения равна 6.

Под гармоничностью товарной номенклатуры предполагают степень близости меж продуктами разных товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья ассортиментных групп исходя из убеждений их конечного использования, требований к организации производства, каналов рассредотачивания либо каких-либо других характеристик. Ассортиментные группы продуктов компании «Проктер энд Гэмбл» гармоничны, так как все это ¾ продукты товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья широкого употребления, проходящие через одни и те же каналы рассредотачивания. Сразу они наименее гармоничны исходя из убеждений различий в функциях, выполняемых продуктами для покупателей.

Эти четыре параметра, характеризующие товарную номенклату­ру, помогают фирме найти товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья свою товарную политику. Компания может расширить свою деятельность 4-мя методами. Она может расширить товарную номенклатуру за счет включения в нее новых ассортиментных групп продуктов. Она может прирастить насыщенность уже имеющихся ассортиментных товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья групп продуктов, приблизившись к положению компании с исчерпающим ассортиментом. Она может предложить больше вариантов каждого из имеющихся продуктов, т. е. углубить свою товарную номенклатуру. И в конце концов, зависимо от того, стремится товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья ли она к завоеванию крепкой репутации в некий одной сфере либо действовать сходу в нескольких сферах, компания может преднамеренно добиваться большей либо, напротив, наименьшей гармоничности меж продуктами разных ассортиментных групп.

Таким макаром товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья, мы лицезреем, что товарная политика ¾ это много­мерная и непростая сфера деятельности, требующая принятия реше­нии о определенных особенностях товарной номенклатуры, товарного ассортимента, использовании марочных заглавий, упаковки и услуг, Эти решения должны приниматься товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья не только лишь на базе полного осознания потребностей клиентов и стратегических подходов, применяемых соперниками, да и с повсевременно растущим внима­нием к публичному воззрению и законодательным актам, оказывающим воздействие товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья на сферу товарного производства (см. врезку 19).


Врезка 19. Решения о производстве продуктов

и общественно-государственная политика

Принимая решения о производстве продуктов, управляющие по маркетингу должны непременно учесть все действующие законы и положения. Вот главные моменты, на товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья которые следует обращать повышенное внимание.

^ Добавление новых продуктов и изъятие старенькых. Осущест­влению решений о пополнении номенклатуры новыми ассортиментными группами продуктов, в особенности методом приоб­ретения других компаний, что угрожает вызвать понижение товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья уровня конкуренции, может воспрепятствовать Закон Кефаувера¾Селлера от 1950 г. Решения о снятии с производства старенькых продуктов должны приниматься с учетом тех правовых обяза­тельств, оформленных в письменном виде либо подразуме­ваемых товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья, которые компания имеет перед своими поставщиками, дилерами либо клиентами, так либо по другому связанными о продуктом, снимаемым с производства.

^ Охрана патентных прав. При разработке новых продуктов компания должна соблюдать положения патентного законода товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья­тельства США. Ей не разрешается создавать продукт, «непра­вомерно схожий» с уже имеющимся продуктом другой компании. Примером этому может служить судебный иск компании «Полароид», которая пробовала воспрепятствовать продаже нового фотоаппарата «Кодак» для товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья получения моментальных снимков на том основании, что возникновение этой камеры связано с нарушением соответственных патентов, имеющихся у конторы «Полароид».

^ Качество и безопасность продуктов. Производители пище­вых товаров, фармацевтических препаратов, косметики и неких товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья волокон должны строго придерживаться по­ложений определенных законов в отношении свойства и безопасности собственных изделий. Федеральный закон о пищевых продуктах, медикаментах и косметических средствах защищает потребителей от опасных и недоброкачествен­ных пищевых, фармацевтических и товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья косметических продуктов. Ряд законов предугадывает проверку санитарного состояния компаний по переработке мяса и птицы. Приняты законы о нормах безопасности, касающиеся производства таких продуктов, как ткани, хим вещества, авто, иг­рушки товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья, лекарства и ядовитые вещества. Закон о безопасности потребитель­ских продуктов, принятый в 1972 г., организовал Комиссию по дилеммам безопасности потребительских продуктов, имею­щую право воспрещать либо конфисковывать небезопасные продукты и подвергать нарушителей закона жестоким наказаниям товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья. Потребитель, пострадавший в итоге использования продукта с конструктивным недостатком, может возбудить судеб­ный иск против производителя либо дилера. Раз в год воз­буждается более 1 млн. исков по поводу свойства выпускае­мой продукции товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья. В итоге существенно участились слу­чаи изъятия продуктов из реализации. Компания «Дженерал моторс» истратила 3,5 млн. долл. на одни только почтовые расходы, когда ей пришлось уведомлять 6,5 млн. хозяев автомобилей о товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья недостатках в креплении мотора.

^ Гарантии свойства изделий. В попытках уверить потре­бителей в доброкачественности собственных продуктов многие про­изводители предлагают надлежащие письменные га­рантии. Но часто в этих гарантиях содержатся ого­ворки, а товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья сами гарантии написаны языком, непонятным для среднего потребителя. Часто оказывается, что он не имеет права на услуги, ремонт и подмену, которые, на его взор, предполагались в гарантии. Для защиты потреби­телей конгресс товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья принял в 1975 г. Закон Магнусона¾Мосса о совершенствовании гарантий и работы Федеральной торго­вой комиссии. Этот закон просит, чтоб полные гарантии отвечали ряду малых требований, включая положе­ния о ремонте «в товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья течение разумного периода времени без взимания платы», или о подмене продукта, или о полном возмещении потребителю издержек, если продукт не работает и «после разумного числа попыток» отремонтировать его. В неприятном случае компания должна ясно товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл - В. Б. Боброва Общая редакция и вступительная статья заявить о том, что предоставляет только ограниченную гарантию. Закон уже вынудил одних производителей поменять полные гарантии ограниченными, а других ¾ вообщем отрешиться от гарантий как орудия маркетинга.




tovari-dlya-lichnogo-polzovaniya-peremeshaemie-cherez-tamozhennuyu-granicu-s-osvobozhdeniem-ot-uplati-tamozhennih-platezhej.html
tovari-postupivshie-k-komissioneru-ot-komitenta-yavlyayutsya-sobstvennostyu-komitenta.html
tovarish-postoj-ne-zhgi-suhostoj-gazeta-volga-03052012-rossijskie-smi-o-mchs-monitoring-za-04-maya-2012-g.html